小米的饥饿营销是否适合路由器市场?

饥饿这件事情玩的好了叫做营销,玩的不好可能就要报销。
小米路由器
小米路由器官方微博发布消息,小米路由器预约人数已经超过50万人,但第一批公测版只有500台,也就是说仅有0.01%的几率能买到路由器。我们仿佛又要看到小米的一次新的成功,又要在一个新的领域成功的开启了饥饿营销。 这一次是否能玩的成功,我们先来看几个基本的问题。

小米为什么要做路由器? 从手机到智能电视、再从盒子到路由器,小米先是在占领娱乐的每一块屏幕,现在又要开始占领链接的每一个路径,路由器作为家庭网络中心,未来必然是各大互联网公司首先要占据的枢纽。 除了小米还有一堆人要做和已经做了智能路由器 从360的随身WiFi已经是一次试水,极路由的成功明显是可以借鉴的典范,小度Wifi的跟进绝对不是一个防御性的产品,而小米作为目前最成功的的软硬件跨界厂商明显不会落于人后。随后,我们看到360的安全为名的智能路由器呼之欲出,从未在硬件上获得成功的盛大也打起了智能路由器的算盘。 智能路由器就想电视盒子一样,用户未火,但是市场已经打的头破血流。 面对这么多的竞争对手,饥饿能扛得住用户的耐心吗?

小米一贯的策略就是在玩解饿营销,用一种文化营造出粉丝群体的狂热,再将这种狂热不断的复制到新的领域,从手机、智能电视和盒子,可以说都取得了成功,那么路由器现在看起来又将是一场新的成功。 但是路由器的用户能够等得起吗?不管是手机、电视还是盒子,都不是用户的强需求产品,都有办法可以替代,但是WiFi不是,没有网络就不能活,不知道这次用户能不能扛得住饥饿。 你会花799元买一个路由器吗?

799的价格已经严重偏离了用户心中路由器的定价曲线,智能路由器依然是路由器,大家在心中还无法接受接近千元的价格。而路由器是一个普及型的产品,只有在量上取胜才能取得规模效应。 到底什么是智能路由器? 虽然智能路由器的概念不断被炒热,但我们依然不知道到底什么叫做智能路由器。

小米这几天放出消息,小米路由器将会和小米盒子能够直接连接,但这是智能路由器的典型功能吗? 相对现在智能路由器市场的各种新闻,我们能看能到具有实际产品的,也就只有极路由。而对于极路由,我们看到的是APPstore加速、智能去视频广告等功能。所以,我们现在看到的智能路由器只是零零星星的功能特点,而没有一个完整的概念来告诉我们什么是智能路由器。

也许小米的粉丝们已经不需要思考,到底什么才是他们真正需要的,只要是小米的,就都是好的。当小米路由器只是一个名字的时候,就有超过60万人预订,这到底是科技粉还是脑残粉,不得而知。
标签:营销 小米 饥饿 是否 适合 路由器 市场 这件 事情
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分类: 站长资讯 | 发布:bobo | 查看: | 发表时间:2013/12/03
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